cruiedu@com 大家好，今天来为大家解答网络广告策划方案编制的意义这个问题的一些问题点，包括品牌策划的作用和意义是什么也一样很多人还不知道，因此呢，今天就来为大家分析分析，现在让我们一起来看看吧！如果解决了您的问题，还望您关注下本站哦，谢谢~
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3、要知道品牌策划的作用和意义，我们首先要知道策划到底在策划什么？
4、这个成本包括沟通成本、交易成本和顾客的选择成本。
5、所谓的品牌策划，就是要对我们的品牌进行精准的一个定位，然后提炼一个购买理由，然后通过广告与精准的表达和传递来实现交易。
6、因为我们无法一对一的对每个顾客进行深入的沟通和交流，我们只能通过精准的这种表述来对我们的品牌进行传递，让顾客对我们的品牌有一个清晰的这种认知和了解。
7、让他们知道我们是做什么的，有什么优势，以及我们品牌所代表的一些理念和文化。
8、二、积累品牌资产
9、我们品牌所做的每一个传播和营销的动作，最终一定要对我们形成品牌资产有帮助。
10、这也就是为什么说我们前面一定要做精准的定位和精准的口号，这是形成品牌资产最有效的一个工具。
11、比方说提到王老吉，大家知道是：”怕上火，喝王老吉。”
12、提到红牛就是，“困了累了，喝红牛。”
13、这是品牌给我们每个人留下的品牌、资产、品牌印记。
14、每一个品牌，它传递和表达的信息，有很多，但是真正能在顾客头脑中和心目中形成认知，留下印记的这种的品牌资产其实很少。
15、所以说，不要试图策划很复杂的内容去传播，那样顾客根本记不住对你。
16、你想让客户记住十个你品牌的优势，其实客户一个都记不住，不如你集中所有的精力让客户记住你一个品牌优势。
17、就像我们生产汽车一样，你想生产一辆车，既能越野，又能超跑，又能这个装东西拉货，那这样的话你什么样的汽车都生产不出来。
18、总结一下，品牌策划主要是完成两个目的，一个是降低成本，这个成本包括降低沟通成本，降低顾客选择成本，降低交易成本。
19、第二个是形成品牌资产积累，通过我们的品牌名广告语，通过我们的品牌理念，或者我们独特的卖点，独特的销售主张来提炼，浓缩出一句话或者一个词语，在顾客的头脑中进行形成认知，积累我们的品牌资产。
20、在以后我们做的每一次传播，每一次广告，每一次宣传工作，都要围绕这个品牌资产的建立去做，不要去做破坏我们已有的品牌资产形象的这种工作。
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OK，关于网络广告策划方案编制的意义和品牌策划的作用和意义是什么的内容到此结束了，希望对大家有所帮助。
